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泰安市“加强品牌建设 助推食品产业发展”工作新闻发布会实录
2022年08月26日 来源于:本站原创

图文直播——

 

2022-08-26    16:00    主持人

新闻界的各位朋友,女士们、先生们:

大家下午好!

欢迎参加泰安市政府新闻办新闻发布会。

今天,我们邀请泰安市农业农村局党组成员、副局长白常顺先生,泰安市农业农村局市场与信息化科科长徐敏女士,介绍我市在农产品品牌建设等方面的工作情况,并就大家关心的问题回答记者提问。

首先,请泰安市农业农村局党组成员、副局长白常顺先生介绍相关情况。

 

2022-08-26  16:00    白常顺

近年来,市农业农村局认真贯彻落实中央、省、市关于农业高质量发展的决策部署,紧紧围绕“质量兴农、品牌强农”这条主线,以提质增效为目标,以绿色发展为导向,以品牌建设为抓手,深入推进农业生产“三品一标”提升行动,农业品牌建设取得明显成效。截至目前,市级以上知名农产品品牌145个,农业标准化示范基地150个,地理标志农产品11个。农产品品牌建设呈现出以下三个特点:

一是品牌产品响。培育了泰山茶、泰山板栗、肥城桃、东平湖鲤鱼、宁阳大枣等一大批具有地域特征、文化底蕴、竞争力强的农产品区域公用品牌,泰山茶荣获“2019中华品牌商标博览会金奖”。涌现出亚细亚、亚奥特、众客等一批全国知名品牌产品。

二是市场主体强。全市市级以上农业产业化龙头企业610家,其中国家级5家,省级48家,市级557家,山东亚奥特乳业被评为第七批全国农业产业化龙头企业。这些龙头企业有效带动了农业品牌发展。

三是产业基础好。全市茶园面积5万余亩,泰山茶种植加工企业100余家,干茶产量1692吨,年产值10.8亿元,种茶亩均收入从2005年的亩均 5000 元提高到现在的18000元。泰山茶、肥城桃入选2019年中国农业品牌名录,评估价值分别为37.52亿元和23.5亿元。肥城桃种植区被认定为国家、省级特色农产品优势区,泰山板栗、东平湖鲤鱼、东平大豆种养殖区被认定为省级特色农产品优势区。

工作中,主要抓了以下五个方面:

一、坚持政府引导,加大政策扶持力度。我市高度重视农产品品牌建设,市委、市政府出台了《关于加快推进全市农业品牌创建工作的实施意见》,成立了由市政府分工领导同志任组长,市农业农村、发改、财政、科技等部门负责人为成员的农产品品牌创建工作领导小组,加快推进农产品品牌化进程。围绕推进农产品品牌建设,我局出台了《泰安市农产品品牌建设实施方案》和《泰安市知名农产品品牌目录制度管理办法(试行)》,初步建立起市级知名农产品品牌目录制度,为农产品品牌建设奠定了良好基础。为充分调动经营主体创建农产品品牌的积极性和主动性,我市加大了对农产品品牌化建设的扶持力度,从2018-2020年,安排财政资金261万元,用于支持市级知名农产品区域公用品牌和市级知名农产品企业产品品牌建设。

二、加大品牌创建力度,树立产品品牌形象。深入开展农产品区域公用品牌、企业产品品牌“双牌”同创,今年,我市有1个区域公用品牌、7个企业产品品牌入选山东省第七批知名农产品品牌,入选数量位列全省第二。新认定市级区域公用品牌2个、企业产品品牌13个。截至目前,市级以上品牌145个,其中国家级2个、省级46个、市级97个。在首批公布的“好品山东”品牌名单中,泰安14个品牌入选,其中农产品品牌占5个。

 

2022-08-26  16:06    白常顺

三、强化品牌宣传,提高品牌知名度和影响力。一是组织企业参展中国国际茶叶博览会、中国国际农产品交易会等高规格展会,对我市知名农产品品牌进行展览展示和推介宣传。泰山茶、泰山女儿茶被评为第四届中国国际茶叶博览会推荐产品,肥城东兴农业的君子茶、山东芝人堂药业有限公司的灵芝产品,去年在亚果会上被组委会授予金奖产品,肥城桃被评为2021年度受市场欢迎果品区域公用品牌100强。二是利用中央电视台、山东电视台、泰安电视台、高铁进出站口等平台和渠道,对泰山茶、泰山板栗等知名农产品品牌进行系列化宣传,提升了我市农产品品牌的影响力、美誉度和市场竞争力。

四、推行标准化生产,提升品牌的质量和内涵。强化“质量是品牌的基石”这一理念,以推广食用农产品承诺达标合格证为载体,以“治违禁   控药残 促提升”三年行动为契机,加大农业标准化示范基地、农产品质量安全监管及可追溯体系建设力度,建设食用农产品电子合格证信息管理平台。以瓜类、水果、蔬菜、食用菌为重点,推行统一的生产标准、操作规程和技术规范,大力推行农业标准化生产,市级以上农业标准化生产基地突破150家。鼓励和支持新型经营主体积极开展“三品一标”认证,截至目前,全市地理标志农产品11个,认证无公害农产品228个,绿色食品67个,有机食品6个。

五、实施产业化经营,培育农产品品牌经营主体。农业龙头企业和农民专业合作社是农产品品牌建设的主体。我市坚持把扶持发展农业龙头企业、农民合作社、家庭农场作为一项基础工程,每年都新建扩建或改造提升一批农产品加工龙头企业、农民合作社、家庭农场。通过“龙头企业+合作社+基地+农户”“龙头企业+家庭农场+基地”等多种模式,辐射带动各类农产品生产基地,全市形成了粮食、油料、有机蔬菜、食用菌、林果、畜禽、水产品等一批农产品产业链,农产品品牌建设成为现代食品产业发展的助力器。今年上半年,全市119家纳统企业实现营收156.5亿元,增速13.5%;企业利润总额8.2亿元,增速148.3%。

下一步,我市将坚持农业品牌战略,立足泰山自然区域特点和深厚的农耕文化,讲好品牌故事,打造一批独具泰山特色的高品质、有口碑的农业“金字招牌”。

谢谢大家!

 

2022-08-26    16:10    主持人

下面,请各位记者朋友就关心的问题进行提问,提问时先通报自己所在的媒体单位。

 

2022-08-26    16:10    山东商报

市级农产品品牌申报有哪些条件?

 

2022-08-26    16:10    徐敏

我市从2018年至今,已经连续开展了5年市级知名农产品品牌评选工作,共评选出市级知名农产品97个,其中知名农产品区域公用品牌15个,知名农产品企业产品品牌82个。

我市申报知名农产品区域公用品牌要具备以下5个条件:

一是在泰安市内依法注册登记,具有独立法人(社团、事业)资格;

二是申报主体商标经工商注册,取得集体商标、证明商标或通过地理标志认证;

三是申报产品为可供食用的种植、畜牧、渔业产品及其初级农产品;

四是申报产品在五年内无产品质量监督抽查不合格现象,无较大质量安全事件和较大动植物疫情疫病;

五是积极履行社会责任,诚信守法经营,注重生态环境保护,传承区域人文历史和农耕文化。

申报知名农产品企业产品品牌要具备以下条件:

一是具备独立法人资格,在泰安市内注册成立;

二是从事包括但不限于粮油、果蔬、畜产品、水产品等农产品生产加工业;

三是取得工商注册商标并拥有商标所有权,在相应产品包装、宣传资料等环节使用三年及以上;

四是质量管理体系健全,近三年内产品实物质量监督抽查检验均为合格,且无较大质量、安全、环保责任事故;

五是积极履行社会责任,注重生态环境保护,诚实守信,具有良好的社会形象。

 

2022-08-26    16:12    泰安人民广播电台

市级农产品品牌申报有哪些程序?

 

2022-08-26    16:12    徐敏

申报我市市级农产品品牌,有以下四个方面的程序:

一是主体申报。申报坚持自愿、无偿申报的原则,符合申报条件的单位可向所在县级农业农村主管部门提交申报材料。县级农业农村主管部门负责对申报材料的真实性、准确性、全面性和完整性进行审核。对于材料齐全且符合申报条件要求的申报单位,提出书面推荐意见并加盖单位公章后上报市农业农村局。

第二个程序是专家评审。市农业农村局对县级农业农村部门推荐的申报材料进行复审,确定复审名单后,组织专家进行现场专业评审,按照专家评分高低确定入选名单。 

第三个程序是社会公示。评审结果在泰安市农业农村局官方网站进行公示,公开接受社会监督,公示期为5个工作日。

最后一个程序是品牌发布。经公示无异议后,市农业农村局正式发文公布评选出的泰安市知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌名单,并颁发证书或匾牌。同时对纳入泰安市知名农产品品牌目录的区域公用品牌主体和企业产品品牌主体,实施动态管理。 

 

2022-08-26    16:14    泰安电视台

下一步,我市在推进农产品品牌创建方面,还有哪些打算?

 

2022-08-26    16:14    徐敏

我市在农产品品牌创建方面,立足现有资源,重点围绕优势主导产业,强化政府引导,实施农产品品牌建设战略,构建农产品品牌营销体系,完善农产品品牌管理机制,形成“创建一批、提升一批、储备一批”的农产品品牌持续发展的良好局面,把中华泰山和生态资源优势转化为品牌优势和经济优势,全面推动我市农业高质量发展,促进农民持续增收,助力乡村振兴。

一是围绕标准化做品牌。坚持以农业标准化为支撑,将标准化作为全市品牌农业生产的主线,创建一批农产品标准化生产基地,充分发挥标准化的基础保障、技术引领、信誉保证作用,建立起涵盖生产过程、产品质量、包装标识等全产业链的“泰安标准”。强化分级、包装等产后环节质量控制,做优做精做特泰安农产品,以高品质彰显差异化和独特性,以标准确保品牌的稳定性,提升品牌核心竞争力。

二是围绕特色产业做品牌。特色农业是农业产业的“地域名片”。立足泰山自然区域特点和深厚的农耕文化,培育一批地理特点明显的特色优势农产品品牌。一要围绕已经形成的十大产业发展布局,重点培育泰山茶、泰山板栗、肥城桃、东平湖水产品、有机蔬菜、泰山大樱桃、泰山西红柿等十大产值过10亿元的优势产业,打造一批在全省乃至全国独具泰安地域特色、亮点的优势单品产业。二要把品牌建设和特色农产品优势区创建结合起来,按照“创建一个特优区塑造一个区域公用品牌”的思路,继续做好“泰山茶”、“肥城桃”、“泰山板栗”区域公用品牌发展的大文章,擦亮叫响区域公用品牌的“金字招牌”,提高品牌的美誉度和市场竞争力。

三是围绕农产品加工做品牌。充分发挥龙头企业在品牌培育中的主导作用,以龙头企业群体带动品牌化建设,以品牌化建设壮大龙头企业群体。一要对有生产基础、自主品牌和产品优势的企业,重点加以引导,扶持做大做强。目前,全市培育市级以上龙头企业610家,其中国家级龙头企业5家、省级龙头企业48家,引进泰安蒙牛、山东众客等一批年销售收入过10亿元的大型骨干企业。二要鼓励龙头企业带动合作社和基地农户发展设施农业和规模化种养业,引导他们整合资源,深度开发特色农产品,积极创建驰名商标、著名商标和地理标志商标,充分发挥龙头企业的示范带动作用,培育更多的农业品牌创建主体。

四是围绕宣传推介做品牌。宣传推介是提升品牌传播力和影响力的重要手段。一是充分利用报刊、广播、电视、网络等媒体,加强农产品品牌公益宣传,讲好农耕故事,将区域特色、民俗特色文化内涵融入到农产品品牌文化建设中,打造具有地方特色的农产品品牌文化,使品牌有文化、有底蕴、有魅力,成为品牌的独特软实力。二是积极组织企业参加中国国际农产品交易会、中国国际茶业博览会、山东省品牌农产品推介会等高规格展会和网络营销,全方位、多层次、持续性地集中宣传品牌农产品,提高品牌农产品的认知度、美誉度和市场竞争力,带动提升泰安农业的整体影响力。

 

2022-08-26    16:19    主持人

现场提问就到这里。大家如有其它需要采访的内容,会后请联系市农业农村局办公室杜坤,联系电话:8263566 。

本次新闻发布会到此结束。谢谢大家!

 

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